Każdego roku branżę SEO oraz SEM czeka pewna rewolucja związana z pracą nad promocją serwisów. Większość rynku nadzoruje jedna firma, a więc to od niej zależy jak będzie wyglądało pozycjonowanie stron lub warunki działania reklam kontekstowych. W tak prężnie zmieniającej się branży jaką jest marketing internetowy wyjątkowo istotne jest, ażeby na bieżąco monitorować co czyni internetowy gigant – Google. Musimy pamiętać, iż tutaj chodzi nie wyłącznie o biznes agencji, lecz też klientów, jakich strony internetowe lub sklepy są pozycjonowane. Często ich przychód w dużej mierze bazuje tylko na klientach pozyskanych dzięki witrynie internetowej.