Współcześni ludzie wymagają od różnych aspektów życia coraz więcej. Staramy się wybierać takie produkty oraz usługi, które w znacznym stopniu spełniają nasze osobiste oczekiwania i potrzeby. Jak się okazuje, w dzisiejszych czasach jest to bez wątpienia możliwe, jako że mamy dostęp do przeróżnych produktów oraz usług za sprawą istnienia wolnorynkowego ustroju gospodarczego w zdecydowanej większości krajów na świecie. Wszyscy konsumenci mogą być zadowoleni, że wiele rozmaitych produktów, w zróżnicowanych konfiguracjach dostępnych jest na rynku. Dodatkowo, są one „na wyciągnięcie ręki”, jako że w każdej dużej miejscowości powstają różne sklepy, które oferują określone produkty. Poza tym, wiele gospodarstw domowych ma dostęp do sieci internetowej, gdzie coraz więcej osób robi na bieżąco zakupy.